Sportsnet’in sporun yaygınlaşması ve iletişime açık hale gelmesiyle ilgili Türkiye’ye tanıtmaya çalıştığı “sportainment” kavramı eğlence ve sporu bir potada toplamaya yönelik etkinlikler geliştirmeyi amaçlıyordu. Türkiye Üniversite Sporları Federasyonu ile yapılan anlaşma ile Üniversite Spor Oyunları, “Türkiye Koç Fest Üniversite Spor Oyunları” adıyla oynanmaya başlandı. Koç Holding’in gençler için başlattığı Türkiye’nin en büyük üniversite festivali Koç Fest her sene, eğlenceli gündüz aktiviteleri, konserler ve spor karşılaşmalarını kapsayan bir programla uğradığı her yerde üniversitelilerin yoğun ilgisiyle karşılaşıyor.